金融H5|致敬苹果，详谈改变这个世界的H5

去年在苹果新产品发布会之前，招联金融就和苹果公司联合制作出了一款H5。听说这款金融H5颇有创意，致敬乔布斯的同时也强调了信用的重要性。下面就让我们一起来欣赏下吧！

一、物质的是产品，走心的是精神

作为一场硬件科技产品发布会，苹果产品本身的大众消费品属性天然就具有着传播性。招联金融却反其道而行之，并不在产品上做文章，脱离产品本身专注到更加深层次的精神内核，以乔布斯这个极具代表性的人物作为重点。

以乔布斯许下并实现的一个个时代承诺，和招联金融的信用属性在精神层面上达到了互通的效果，不得不说这种致敬式的表达方式更容易刷新消费者的好感，结合起来也恰到好处。

而更有趣的是，虽然乔布斯是H5的核心人物，但是其人物形象一直没有具象表现甚至连名字都不曾出现，在H5的视角下对无论是俯视还是远观，我们都是作为一个旁观者的角度进行观察，镜头中视觉观感的距离感把握对宏大性的叙事颇有裨益。

二、场景化的表达，用细节打动人心

相较宏大主题而言，在表达上却是聚焦生活细节之处，生活化的场景更能够增强人们观看时候的代入感与同理心，这一波“高举低打”的操作也成功收获了良好的反馈。

草地上与友人分享iPod听歌，在咖啡店用MacBook工作，孩童用iPad娱乐，这些已经是大众的日常场景紧扣着苹果产品对生活的改变，能够让人联想起很多画面出来。

除了这些还有个细节就是，H5的转场设置非常出色。云雾缭绕的元素让整个画面有着回忆的梦幻感，同时也通过它的浓淡稀释进行多个场景的转换。更有通过画面本身的一些元素进行形象延伸，耳机线转为排队人群，通过产品的屏幕切入下一画面等，整个H5看下来有些一气呵成的意味，有兴趣的朋友还可以去发掘一下其他细节表现。

三、用独特画风，塑造沉浸式体验

招联金融的这个H5算是一个沉浸式的H5。和互动H5不同的是，互动H5所提供的是交互性，在第一时间给予用户反馈，而沉浸式H5制作讲究更多的是用户对内容的体验型消费，注重内容的事件性和完整性，构建一个完整的观感体验。

可以看到H5的画风非常独特抓人眼球，古朴的羊皮卷底色让整个氛围烘托的非常具有年代感和宏大感。在叙事上则是层层推进，把乔布斯发布的革命性产品按照时间线拉伸来阐述，全英文的旁白更是给情节增色不少。

从开始的光点，到最后的硬币、星球，再回到光点显出招联金融的LOGO，这种呼应般的传承有些耐人寻味，联系到从一个人的时代承诺到如今的人人信用的生活，这种精神隐喻就显得尤为珍贵了。