当下H5营销的三大趋势是什么？

最近的这些年里，H5页面掀起了一股移动互联网的浪潮，无论是基于H5页面开发的各类互动游戏，还是时下热火朝天的邀请函、招聘启事、新闻媒体，社会各界乃至全国两会的报道，这些行业都试图通过以触摸和滑动为第一接触方式的页面技术向用户推荐产品和传播信息。目前，H5页面是最流行、最热门的营销形式，被各大机构和传播者广泛采用。在这股热潮中，我们可以看到H5营销将会迎来以下三个趋势：

　　趋势一：文化价值的传达成为关注点

　　H5页面与移动设备的结合是其迅速发展的一大要点，实际上它是根植于智能手机，离开了移动设备，H5页面就如同ppt展示一样，失去了其特色所在，而显得内容呆板、也没有所谓的互动性。因此为了更加适配于移动设备，H5产品往往选丰富的表现形式和简短的文字去吸引用户注意力。H5支持滑动阅读，力图通过动画、音乐、情节的设置去吸引用户的注意力，使他们身临其境，获得极大的参与感或者引起共鸣。这正符合了H5营销的本质，就是依赖社交网络的病毒式营销。其实，H5根本不需要用户进行深度阅读和理解，而是给予他们简短有趣的印象和冲击感，以及迎合他们愿意分享的心理。 从而达到品牌宣传或者理念传达的目的。

　　趋势二：巧妙推出品牌，注重时机

　　Ｈ5虽然现在广为流行，但是它的弱点，比如说在H5页面上由于包含了较多的媒体形式，必然存在着打开较为缓慢，消耗流量较大的问题，用户在打开时的环境尤为重要，很可能决定是否会被打开；另外，由于本身依靠社交媒体传播，使得H5页面生命周期十分短暂，除了少数专门用户会继续追踪某个H5，绝大多数用户，只会在某个时间切合之点查看，很少会关心页面的来源以及分享。

　　所以，设计时往往会十分巧妙地推出品牌，并且很注重时机。比如说舒缓的音乐、有趣形象，或者情感共鸣、利益诉求来留住用户，同时尽量将每一屏画面设计得各具特色，从色彩、构图、文字上吸引用户继续翻屏。从时间上看，H5页面在社交媒体平台的启动往往早于营销对象本身，如电影造势、活动的邀约、上市的宣传等，通过核心人群和影响力的个人、公众账号、自媒体账号对H5页面的传播，带动下一轮扩散传播。

趋势三：目前主要以新媒体内容推广为主

　　新闻媒体利用H5技术制作一些精美的新闻页面已经不再新鲜，就在今年两会期间，关于两会的H5就席卷朋友圈，取得了不错的口碑，比如说：总理给你送快递等等。之前就有媒体人称：对于新闻媒体而言，H5页面的新闻几乎不需要严谨的内容和导语，也不追求即时性和深度，更像是一种配合主流报道做的新闻小品，使读者在阅读严肃新闻的同时可以会心一笑，参与到新闻事件的科普与传播当中。除了新闻媒体，其他品牌等运用H5推广宣传时，主要渠道也都集中在新媒体平台，朋友圈可谓是主战场，同时也会考虑不同机型的兼容度等问题。不过，从经济价值来看，由于H5页面的生存周期较短，传播效果不可控，使得广告投放工作不容易找准定位和价值，多数都是作为自家品牌宣传或是活动推广的战略。

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