体育行业在疫情面前的危与机

突如其来的武汉疫情让所有人的工作生活都受到了一定的影响，很多行业都遭受不同程度的损失，其中体育行业较为严重。因为疫情的扩散发展，全国各地的体育活动被叫停、中超、CBA等重要赛事纷纷延期、健身房及体育教育机构被迫暂停营业，此前高歌猛进的中国体育产业蒙上了一片阴影。

各细分领域受到不同程度的波及，尤其是体育培训、健身房和线下体育零售业务。以超级猩猩，Shape为代表的连锁健身房纷纷宣布暂停所有课程。Nike宣布关闭中国一半门店，lululemon也暂时停业中国的29家门店。 

但是从长远角度看，历次重大疫情发生后，人们对自身健康的关注以及通过参与体育运动增强体质的意愿度往往会大幅上升。非典之后，北京市大约20%的群众新购买了体育健身器材，甚至在短时间内体育器材商店还出现脱销的情况，室外健身场地使用率大大提高, 各类健身场所日均人流量显著增加。我们有理由相信，疫情不会改变体育健身行业昂首向前的良好态势，相信待疫情阴霾散去，将会有更多的消费者加入全民健身的行列。 

同时，此次疫情也悄然改变了大众传统的健身习惯，苦于不能出门的消费者纷纷开启了在家健身的模式。室内小型健身器材成为了这段时间的“香饽饽”，京东大数据显示，本次春节间，跳绳成交额同比增长56%，哑铃同比增长60%，拉力器同比增长109%，划船机同比增长134%，自营瑜伽垫同比增长更是高达150%；这一需求的增长在小镇居民中更加明显，已经预示着低线城市健身热潮的觉醒。

除此之外，一些新兴的健身产品也在此期间审时度势地抢占了先机。比如将健身与闯关完美融合的体感类游戏 Switch健身环，即使价格较疫情前翻倍上涨也阻挡不了部分商家卖脱销的盛况。 

而Keep、SuperMonkey、Shape等打通了线上线下团课的互联网健身平台，在无法线下开课的情况下，依托抖音、快手等直播工具，将线下健身与直播进行有机结合打造了线上直播课程，开辟了健身房的线上战场。蓝橙互动最近就收到了很多线下门店的咨询，都想通过微信H5营销来进行线上营销，以减小疫情对企业造成的损失，这可能也是未来的一个营销趋势。

健身教学app 如Keep、咕咚等推出的课程也是广受消费者青睐。1月中旬，Keep在苹果app store 下载量仅为 260名左右，2月初就飙升至第79位；其在抖音的健身教学直播更是让它在5天内便增加了18%的粉丝。

一些品牌也在积极行动，NIKE也发出“趁此刻，蓄力吧”的运动号召，鼓励大家使用品牌自有平台Nike Training Club安排个性化训练。Lululemon推出40节瑜伽直播课程、Under Armour也邀请专业教练每天一小时线上直播。安踏儿童全国36家微商城上线，不定期上线最新产品和惊喜福利，其最新推出的户外眼镜在抖音上就非常火爆，不少家长用这款商品作为孩子出行的防护服。 

相信拥有欧洲杯和东京奥运会的2020年依旧会是一个体育大年。疫情过后，体育赛事、健身培训、体育器械、运动服饰等行业又将迎来黄金发展期，同时家庭室内健身产业包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也将迎来进一步的大规模增长，更多品牌的重心会更多向互联网营销、电商以及品牌社群建立倾斜。 

此次疫情虽然对体育行业产生了重大的影响，但在挑战之中也孕育了新的发展机遇。商家只要把握住了这次机遇，就能够收获意想不到的成功。蓝橙互动，一家专业的互联网开发公司，为上百家品牌提供微信H5定制、小程序开发服务，值得你的选择和信赖。